探索新路徑 讓紅色旅游更“紅”

2019-10-9 11:18:00  來源:   我有話說 

  □張友江

  紅色旅游已成為這個國慶假期旅游市場主旋律。隨著“開天辟地”“不忘初心”等70組彩車陸續在北京展覽館、天安門廣場和奧林匹克公園等地展出,國內外眾多游客慕名而來,成為國慶最熱門的“網紅”景點。除了北京,井岡山、遵義、南昌、延安、嘉興、廣州等紅色旅游熱點城市同樣受到了廣大游客歡迎。

  紅色旅游成為旅游市場中的一抹亮色,得益于政策的利好,還有紅色旅游產品不斷創新,研學旅行帶動了大批青少年在紅色景區開展紅色教育,形成了紅色旅游發展的新高潮。

  雖然目前紅色旅游表現“紅火”,但不足也顯而易見。旅游產品組合單一,帶動體驗性差。紅色旅游多以舊址參觀、游覽的形式為主,產品組合單一,互動性不強,對游客的吸引力較差,二次消費比重低,二度重游率不高。在地文化融合不足,難以形成差異化優勢。目前大部分紅色文化未能得到更深層次挖掘,缺乏與區域資源條件和在地歷史、民俗文化有效融合,沒有實現真正的協作開發,難以形成差異化優勢。因此,要想讓紅色旅游更“紅”,要將更多元素與紅色旅游資源開發緊密結合,探索“旅游+”新路徑,進一步激發紅色旅游市場的活力。

  在開發模式上探索新路徑,應從單純紅色景區向綜合旅游目的地轉變。伴隨著消費升級,紅色旅游景區趨向綜合發展,逐步改變傳統的單個景區孤立開發的局面,形成以旅游目的地開發為引導的綜合開發模式,推動門票經濟向產業經濟轉型升級。

  在產品組合上探索新路徑,應從觀光向深度體驗綜合旅游產品轉變。區別于傳統的革命文物、遺址觀光游,近年來紅色旅游體驗產品逐漸豐富,整體呈現業態多元化、手法科技化、體驗創新化等趨勢,與民俗、生態景觀、體育、養生等產品融合度更高。

  在市場開拓上探索新路徑。數據顯示,受開發模式的轉變,紅色旅游正受到更多年輕游客關注,多元和新穎的體驗方式吸引著年輕群體的青睞。

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